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鍍鋅卷板企業需要品牌國際化,“出海”尋找新世界

来源:佛山市春厚貿易有限公司發布時間:2020.03.24 關注:24

國際品牌紛紛來到中國,在中國市場開始新一輪擴張的同時,一些積累了一定數量的不鏽鋼卷板企業也開始“出海”尋找新的機會。然而,企业必须注意,在品牌成熟之前过度国际化布局并不是一个安全的选择。因此,鍍鋅卷板企业在“走出去”前需要做好品牌国际化工作。

中国鍍鋅卷板企业在国际市场上的印象不高

中國加入世貿組織後,中國企業像過江之鲫走出國門,進入國際市場,中國制造已經風靡全球。然而,成也蕭何,敗也蕭何。如今,中國企業在國際市場上面臨的頭痛問題之一是中國制造。

鍍鋅卷板企业走出去的困难也主要是由于质量、服务和品牌的混合影响。此外,中国鍍鋅卷板行业没有华为、联想这样的重量级国际化企业。大多数企业在国际市场上的品牌影响力得分仍然是中国鍍鋅卷板企业在国际市场上的平均印象得分,远远低于应得的平均得分。

鍍鋅卷板品牌国际化需要系统规划

势单则力孤。如果鍍鋅卷板企业的品牌国际化是单打独斗的事情,那肯定需要更长的时间,尽管这几乎是不可避免的。如果有一个龙头企业联盟,品牌国际化的速度自然会更快。然而,无论是单独作战还是集体出海,鍍鋅卷板企业自身的品牌建设都必须由企业自己系统规划。

首先的問題是,思路決定行動。事實上,許多企業將出口業務視爲國內業務的補充,由于它是一種補充,很難有長期規劃,尤其是長期實施。遺憾的是,很少有企業客觀、全面地評估出口業務的效益。

万丈高楼平地起,建造同样高度和质量的建筑并不总是需要很长时间,但是基础总是第一步。在产品致胜的阶段,产品是鍍鋅卷板品牌国际化的基础。在经历了这么多领先的国际和国内同行后,他们在产品开发方面可能并不比其他人慢,但他们一定花了更多的时间和精力以及其他投入。如果说慢工出细活有点过时,那么精工出精品就是永恒的真理。这对于产品研发以及鍍鋅卷板品牌的国际化都是如此。

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